当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌攻略-->详细内容 如何进行成功的品牌管理 作者：贾克坤 日期：2009-9-1 字体：[大] [中] [小]

     很多企业或是服务性行业，无法正视自己存在的问题，都面对着同样一个问题，那就是：我的品牌做了好多年，为什么品牌资产却看不出增长？
     笔者在经过10年的营销策划总结认为，第一方面是因为企业在营销中未能关注品牌的营销，而是为了品牌而品牌，因此就丧失了在品牌资产积累上的优势；第二个方面就是在品牌管理上，很多企业的品牌中心未能达到完整的品牌管理体系，一直认为品牌管理就是企业的行政管理，未能对品牌和行政管理区别开来。
     笔者认为品牌管理是个复杂的、科
学的过程，不可以省略任何一个环节。管理好一个品牌必须是一种循序渐进的方式，而不要想一下子吃个胖子，因此笔者认为，品牌管理应该注重四个步骤：
     第一步骤：描绘出品牌的理性因素。
     建立品牌并对品牌进行有效的管理，首先应该把品牌现有资源，可以用事实和数字勾画出的看得见摸得着的人力、物力、财力找出来，然后根据所列出的数据进行分析，看是否完整，看是否使品牌的精髓部分变得充实。
     第二步骤：描绘出品牌的感性因素。
     大多数企业认为品牌就是品牌，只要VI设计做好了，商标做好了，其品牌资产也就上升起来了，其实不然，品牌和人一样，除了要具有躯体和四肢外，还要有思想和感觉，所以我们在了解了现有品牌的核心后，还必须要了解它的文化渊源、社会责任、消费者的心理因素等。
     第三步骤：寻找品牌的灵魂，找到品牌与众不同的价值所在，突破品牌发展瓶颈。
     通过第一和第二步骤对品牌理性和感性因素的了解和评估，升华出品牌的灵魂及独一无二的定位和宣传信息，明确品牌不是产品和服务本身，而是留给人们的想象和感觉。因此找出现有品牌的差异，从而实现品牌的有序竞争。
     第四步骤：品牌的培育、保护及长期爱护。
     设计一个品牌很容易，但是维护并且维持一个品牌的持续发展却是个艰难的过程。没有相应的品牌培育策略，品牌是无法成长的。只靠花掉大把的资金进行广告宣传或是增加客户资源，在竞争如此激烈的环境下，品牌也未必成长成为拥有亿万资产。因此，品牌建设成功后，就要用科学的管理办法，规范的管理策略，系统化的进行管理，这样才能实现企业所期待的结果。所以，笔者认为品牌管理的重点是品牌的维护。
    


贾克坤，被称为中国十优营销策划人,资深战略营销专家、资深咨询顾问。见证了中国营销发展十年历程,在营销战略、市场运作、终端推广方面堪称奇特，营销突围、销售提升出奇制胜。开发了整合品牌研究、渠道研究、大品牌管理、新产品上市、三维量化管理等多项市场思想理论，受各大企业一致好评，被誉为“中国消费者研究专家”。 联系QQ：53921277 邮箱：jialuyan@163.com